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医药行业|和记黄埔 员工技能大赛玩出选秀综艺的结果
查看:142  发稿日期:2020/7/2 16:48:01

    和时代光华的故事


    和黄药业是上海首家中药合资企业,前身由四家百年老字号的成药生产厂商合并而来,致力于推动中药现代化进程。这家公司非常有创新力,旗下中成药麝香保心丸开辟多个行业先河。和黄药业现有员工2000人,遍布全国各地。

 

     2012年,和黄药业启动了面向销售人员的“一战到底”系列活动,以赛代练,每年持续推进,在公司内积累了良好的口碑。金话筒演讲大赛,也属于“一站到底”系列活动。大赛以15分钟销售话术PPT演讲比赛的形式进行,共进行三轮,包括各大区海选、各大区决赛、集团总决赛,持续时长达376天。


     7月21日举办的金话筒PPT演讲大赛巅峰决赛,得到了公司的高度重视。和黄药业培训部门希望时代光华能调动各种线上培训工具,将决赛在公司内做出影响力。


    企业在线学习项目特色


    直播+综艺化赛制,引爆巅峰对决之夜

要扩大金话筒决赛的影响力,直播是不二之选。决赛现场只有135人,而场外有近2000位员工,要让决赛产生真正影响力,就必须尽可能影响到场外观众。



     和黄药业希望在7月21日晚上7点-9点,即决赛进行的两个小时内,利用直播形式吸引员工集中上线。那么,问题就来了:如何让员工不吃鸡、不追剧、不去聚餐,而是登陆云端学习APP看直播?显然,这样的目标必须通过运营手段达成。经过商议,我们决定以时代光华直播互动功能为基础,策划有吸引力的赛制。



激情120分钟,场内外联动,高潮迭起




     和黄药业2000位员工中,135位管理者在现场助阵,808位参加冠军押注,1157位观看直播,场外打赏光华币13000+。13000个学习币是什么概念?相当于和黄员工在学习平台上学习几千个课时的所得。


    场内、场外联动,决赛高潮迭起。随着直播间打赏的数量越来越多,直播间气氛比现场还要紧张。为了给心怡的选手多投票,甚至有员工去完成平台学习任务,现场挣学习币。与此同时,来自冠军所在团队、大区的拉票活动也愈演愈烈,整个比赛进入白热化阶段。这个画面有点像某水果台的选秀决赛,观众争分夺秒投票,比选手更有斗志。


     时代光华做了什么?为重量级活动提供稳定支持 


     活动当天,和黄药业的高层,包括董事长都纷纷到场,比赛的重要性毋庸置疑。时代光华必须保证活动万无一失,我们是这样做的:



     1. 提供技术解决方案

和黄药业的伙伴提出扩大影响力的诉求后,时代光华立刻提供最优技术解决方案:通过两台移动视频终端+直播工具,结合云端学习APP的调查功能,满足本次活动的需求。

     2. 保证场外直播效果

时代光华为和黄药业设计直播流程,并在会场内进行多次测试,确保稳定性。时代光华人员在直播间全程主持活动,引导和黄员工打赏行为。

     3. 微信群运营

微信群内播报赛场情况,带动活动节奏,使场外观众充分参与进来。

     4. 部分宣传物料制作

时代光华运营团队为一战到底系列活动制作了有趣的宣传视频,进一步带动现场氛围。